随着假期临近 DTC 第二季度业绩好坏参半

一些公司已经更换了领导层，以专注于增长，Grove Collaborative 的联合创始人斯图尔特·兰德斯伯格 (Stuart Landesberg) 辞去了首席执行官职务，Wolverine Worldwide 则终止了首席执行官布伦丹·霍夫曼 (Brendan Hoffmann) 的职务。

与此同时，许多品牌也专注于扩张，无论是通过批发还是直接面向消费者的渠道。DTC 珠宝品牌 Aurate 首次与 Macy’s 和 Helzberg Diamonds 建立批发合作伙伴关系，而 Warby Parker在第二季度 开设了 13 家新店，再次强调了其对实体店的热爱。

这些举措是在严峻的宏观经济环境下采取的，导致一些品牌陷入困境，而另一些品牌则蓬勃发展。今年已过半，假期即将来临，数以百万计的消费者预计可花的钱会减少，而盈利能力则成为一个日益重要的目标。

那么，在行业一年中最重要的时刻即将到来之际，各品牌的表现如何呢?以下是 DTC 过去几周的收益汇总。

全鸟

公制 数量 一年又一年

收入 7050 万美元 -9.8%

经营亏损 2960 万美元 +1%

净亏损 2890 万美元 -1.5%

Allbirds 正在执行春季宣布的一项转型计划，该计划旨在帮助该品牌实现盈利，包括四个主要支柱：重新点燃其产品和品牌;优化其美国门店并放慢开业步伐;转变其国际市场进入战略;并提高成本节约和运营效率。

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